En el último indicio que muestra cómo la Web está invadiendo la publicidad, el mundo digital, liderado por Microsoft, irrumpirá con fuerza en el festival anual de Cannes que comenzó el fin de semana y que premia lo mejor de la publicidad.
Normalmente un evento para directivos de agencias publicitarias, talento creativo y comercializadores, se prevé que el festival de este año esté dominado por la discusión sobre las tecnologías digitales que están transformando la publicidad. No sólo compañías como Microsoft contarán con una presencia mucho mayor, con la esperanza de impulsar su negocio, sino que muchas firmas tradicionales de publicidad planean aprovechar la ocasión para encontrar talento digital y adquisiciones.
El festival se celebra semanas después de una serie de grandes acuerdos de publicidad digital. Microsoft adquirió aQuantive por US$6.000 millones. WPP Group acordó adquirir a la firma de publicidad en línea 24/7 Real Media por US$649 millones. Y en abril, Google compró la operadora de anuncios en Internet DoubleClick por US$3.100 millones.
"La oportunidad de marketing digital es de US$30.000 millones a US$40.000 millones y según nuestros cálculos será de entre US$80 (millones) y US$100.000 millones en los próximos años", asegura Yusuf Mehdi, director de estrategia de publicidad de Microsoft.
A su vez, los novatos esperan usar el festival para anunciar el nuevo mantra digital, que incluye presionar a las firmas de publicidad tradicionales para que se sumen a la Web.
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